Xplore Roatán

A probléma

A hirdetési fiók valódi pénzt költött egy elromlott konverziós jelre. Az egyetlen élő kampány konverziós érték maximalizálására licitált, de valós foglalási bevétel nem érkezett vissza — minden konverzió fix 1 dollárnak számított. Körülbelül 18 különböző műveletet jelöltek „elsődlegesnek”, így a licitáló algoritmus olcsó mikro-akciókat hajszolt (kosárba tétel, útvonaltervezés, sőt YouTube-feliratkozás), eladások helyett.

• Az élő kampány a napi keretének mindössze ~6%-át költötte el
• Nulla élő Keresési lefedettség — az olyan keresések, mint a „roatan zipline tour”, egyáltalán nem voltak lefedve
• Három kész, túránkénti Keresési kampány létezett, felépítve, de sosem bekapcsolva

Egyikhez sem kellett több keret. Azt kellett megjavítani, amit a fiók sikernek számolt.

Amit tettünk

• Teljes fiók-diagnosztika — minden kampány, konverziós művelet és licitstratégia feltérképezve, priorizált javítási listával, amit a tulajdonos öt perc alatt elolvas
• Nyári akciós Keresési kampány — magas szándékú lefedettség a túra-keresésekre, indításra készen az 50%-os ajánlat köré építve, kampányszintű célokkal, amelyek kizárólag a weboldali vásárlásokra vannak rögzítve, így a licit a foglalásokra optimalizál, nem a zajra
• Rövid videóhirdetések — 20 másodperces függőleges spotok a túrákhoz, az ügyfél arculatához igazítva
• Folyamatos kezelés — keretfigyelés, hirdetésszöveg-változatok, havi riport valós számokon

Miért számít

A fizetett forgalom csak annyit ér, amennyit a jel, amire optimalizál. A legtöbb fiók, amit megnyitunk, ugyanabban a betegségben szenved: az automatizálás rossz célra irányítva, a keret csendben alulköltve, a legmagasabb szándékú keresések a versenytársaknak hagyva. A megoldás ritkán a több költés — hanem hogy a fiók a jó dolgot számolja, aztán lefedje a konvertáló kereséseket.

Ez az az audit, amit ingyen adunk, bármely vállalkozásnak: 48 óra, konkrét számok, kötelezettség nélkül.